為了促銷或增加門店人氣，企業會去印刷產品宣傳冊、目錄冊。近日，新聞爆出“無印良品”重慶商店贈閱的《2017年秋冬家具目錄冊》中插附的地圖存在問題，被國土資源部、國家測繪地理信息局通報違法違規，并被責令回收整改。據悉，該地圖無審圖號，且存在嚴重錯誤，存在錯繪，漏繪國界與釣魚島、以及南海諸島等重要島嶼，海南島與大陸顏色不同，臺灣島注記錯誤等等。

作為一本促銷用而印刷產品宣傳冊，其實沒有必把地圖這種敏感，需要過審的元素加進去。當然，從無印良品這類較高端的雜貨店，注明產地配以地圖標識，確實是個能增加顧客直觀體驗的噱頭。由于過往的歷史教訓，中國人對待領土的完整性的態度是不容忽視。無印良品的工作人員缺乏必要的認知。換中國說法是，犯了原則性的錯誤。更何況，作為一個日資企業它的本質屬性，就更容易引起關注。

無印良品是一個來自日本的雜貨店品牌，產品以日常用品為主，包括床上用品，家具，廚衛洗浴等等，在日文中的意思是沒有商標與優質。曾以相對平價且高品質的商品，被財富雜志《福布斯》評為全球最佳中型企業。現金已在華開設分店超200家，已超過在日本本土的分店數量。這次通報整改事件，引起了人民網，中青網等不少權威媒體的評論，網友也紛紛留言議論，甚至是表達了對品牌的排斥感。即便如此，這種出于商業原因而繪制的地圖，經常會收到排查。即便是出現問題，罰款回收整改了事，并不會引起輿論的特別注意。‘

然而，有人不甘寂寞。日本官房長官菅義偉1月31日表示中方的這一做法“無法接受”，并把日方的釣魚島立場重述一遍，稱“無法接受基于中方單方面主張的措施”。這一番言論讓事態上升到外交高度，激化了矛盾，反而引起了更多國人的關注，讓這家日本企業無所適從。前面是個龐大的中國市場，背后是日本，即便是清心寡欲的無印良品，也是暗中叫苦。如何避免 成為政治斗爭的角力點，而被國人一棒打死，無印良品還需多公關。