一張單頁，一本畫冊，一個故事集，一種文化?

最初的廣告，有可能是一張宣傳單；隨著產品多了，繼而成為產品畫冊。當廣告有了時間的沉淀，就成了一種企業文化，充滿了各種故事。成功的誕生從來不是一蹴而就。日前，寶馬為旗下I3電動車型做了一次特別的廣告。這次的廣告媒介不是電視廣告，也不是網絡廣告，而是一本別出心裁的產品目錄冊。它與別的產品目錄冊不同之出在與，它并不是以往人們看到那種印刷裝訂體。更確切的說，它不是一個傳統型的產品目錄冊。它來自回收寶馬非數字媒介廣告的集合體。有裝飾座椅的皮革，木屑，橡膠，再生紙、舊寶馬廣告牌上的防水布，甚至是玻璃，整個就是一部寶馬廣告史。里面的每一“頁”都由不同的廢舊元素構成，是一部本頗具設計美感的環保印刷品。倡導環保，寓意綠色出行，以這種新的方式來進行產品的講述，非常符合電動車的推廣主題。

這本逼格滿滿的目錄已于今年2月印刷并放入耶路撒冷、海法和特拉維夫的寶馬展廳，來試駕的顧客也更愿意停留在目錄前，一頁一頁翻閱，終于擺脫了“這么多文案的冊子消費者哪看啊”的魔咒。說起此次創意的靈感，Eran Nir 說：“我們的使命是告訴寶馬i3獨特的故事，在我們的研究和工作過程中，我們意識到我們可以用新的方式講述故事。這種方式就是一種以前沒有見過的獨特產品來講述，在我們看來，這樣有故事的目錄足以吸引消費靜下心來好好翻閱它。”從這款特色產品畫冊的企劃看，宣傳回歸至印刷廣告仍然能做令人意想不到的效果的效果，重點是對品牌的理解與創意是否能展現在產品畫冊上。